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卡塔尔世界杯营销复盘：品牌如何借势大型赛事
文 | Lumens
随着卡塔尔世界杯落幕，观众虽已“离场”，但“营销人”的脚步仍在继续。每一场大型赛事不仅是球员之间的较量，更是一场场营销大战。
今年的卡塔尔世界杯与以往相比，最大的变化是移动端参与和互动的爆发。抖音拿下世界杯版权后，观球人群集中于此，数据显示，抖音世界杯全场次赛事直播累计观看人次达106亿，用户互动13亿。
基于此，Morketing总结了阿迪达斯、蒙牛、美团等品牌的营销策略，为未来的赛事营销提供参考。
阿迪达斯：抓住核心元素，以“球”交友
阿迪达斯作为官方用球供应商，围绕“足球”展开营销活动。通过视频、搜索、挑战赛等多种形式触达用户，强调“足球还是这么好”。其创意搜索彩蛋曝光量超6000万，幸运盒子点击率提升300%以上。
蒙牛：情感营销+降本增效
蒙牛通过广告片唤起用户情绪，并采用“有刷必映”+“摇一摇彩蛋”实现精准投放。数据显示，A3人群增长成本降低16%，CTR高于行业均值686%。
美团：差异化幽默路线
美团通过赞助冷门球队加纳队，发布趣味短视频“加纳球衣撞衫外卖小哥”，巨量引擎数据显示CTR较行业大盘提升27%以上。
北京现代：打透单一媒介
北京现代在抖音平台形成全链路营销闭环，发起全民挑战赛累计播放量达80亿次。5A人群分层正向增长，A3流转率提升191%。
度小满：冠名球评节目
度小满冠名《宏哥侃球》和《世界杯脱口秀之夜》，节目覆盖近2.8亿人次，强化品牌曝光。
喜姐炸串：直播间变“观球台”
喜姐炸串将直播间打造为“观球台”，推出主题套餐，结合折扣和巨量引擎投流，实现50万投入撬动1000万GMV。
粒上皇：场景营销取胜
粒上皇推出“山楂给‘栗’”套餐，结合达人种草和短视频营销，总订单量达163万。
结语
品牌营销需不断创新，把握用户需求和技术趋势，才能在体育营销中脱颖而出。
【声明】内容源于网络
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